El nuevo CEDRO ha partido el mercado del clipping en dos
En enero de 2025, CEDRO puso en marcha un nuevo contrato de licencia para las empresas del sector del clipping en España. Desde entonces, el mercado ya no es el mismo.
No lo digo como una afirmación abstracta. Lo digo porque en los meses siguientes hemos recibido consultas de organizaciones que, de un día para otro, se encontraron con que su proveedor de toda la vida había dejado de estar autorizado. Algunas lo supieron por una comunicación formal. Otras lo descubrieron solas, buscando en la web de CEDRO.
De 21 a 13: lo que significan esos números. Antes del nuevo marco, había 21 empresas autorizadas por CEDRO para prestar servicios de clipping en España. Después, 13. No es una depuración menor: más de un tercio del mercado legal dejó de operar en este segmento o tuvo que reorientar su actividad.
Las razones por las que una empresa no supera una nueva licencia CEDRO pueden ser diversas: condiciones económicas más exigentes, requisitos de cobertura de medios que no se alcanzan, o simplemente que el modelo de negocio no era sostenible bajo las nuevas tarifas. No tengo acceso a los expedientes de cada empresa, pero el resultado es visible: el listado público de CEDRO pasó de 21 entradas a 13.
El impacto en los clientes: urgencia y desorientación.Para muchas organizaciones, este cambio llegó sin aviso suficiente. El servicio de clipping es, en la mayoría de los casos, un servicio invisible mientras funciona: el dossier llega cada mañana, se consulta, se archiva. Nadie se pregunta si el proveedor tiene la licencia en regla hasta que algo falla.
Cuando el proveedor pierde la autorización, el cliente tiene un problema real, especialmente si es una administración pública. Los pliegos de los contratos públicos de clipping exigen de forma explícita que la empresa adjudicataria disponga de licencia CEDRO vigente. Si el proveedor la pierde durante la vigencia del contrato, el contrato queda en una situación irregular.
En el sector privado el problema es menos formal pero igualmente real: reproducir y distribuir contenido periodístico sin licencia es una infracción de derechos de autor, y la responsabilidad puede alcanzar también al cliente que recibe y usa ese contenido.
El impacto en el mercado: menos competencia, más coste. La reducción de operadores autorizados tiene una consecuencia directa en el precio. Con menos empresas en el mercado legal, la presión competitiva baja y los márgenes de las empresas que sí han obtenido la licencia tienden a sostenerse o a subir.
A esto hay que añadir que el propio coste de la licencia CEDRO ha aumentado con el nuevo contrato. Las empresas autorizadas absorbemos ese incremento en parte y lo trasladamos al cliente en parte. El resultado es que el clipping legal en España es hoy más caro que hace dos años, y esa tendencia no parece que vaya a revertirse.
Para las organizaciones que contratan este servicio, especialmente en el ámbito público donde los presupuestos de licitación se fijan con antelación, esto ha generado tensiones. He visto pliegos con presupuestos base que no cubrían el coste real del servicio, precisamente porque no contemplaban el nuevo escenario de CEDRO.
Lo que no ha cambiado: la necesidad del servicio. Con todo lo anterior, sería fácil concluir que el mercado del clipping está en dificultades. No es así. La necesidad de las organizaciones de monitorizar su presencia en medios no ha disminuido; si acaso, ha crecido. Lo que ha cambiado es el marco en el que ese servicio se presta.
Las organizaciones que más valoran el servicio son precisamente las que más lo usan: gabinetes de prensa de administraciones públicas, departamentos de comunicación corporativa, responsables de reputación en empresas con presencia mediática regular. Para ellos, el dossier diario no es un lujo; es una herramienta de trabajo.
Iniciativas de Comunicación de Canarias, bajo la marca MMI Analytics, lleva más de treinta años prestando este servicio. Hemos superado el nuevo marco de CEDRO y seguimos operando con plena autorización. Pero lo más relevante no es eso: es que en estos treinta años hemos aprendido que el valor del servicio no está solo en el dossier, sino en el análisis de lo que contiene.
Una recomendación práctica
Si su organización contrata o va a contratar un servicio de clipping, le recomiendo una comprobación sencilla antes de firmar: verifique que la empresa figura en el listado de empresas autorizadas por CEDRO. El listado es público y está en la web de CEDRO. Son trece empresas. Si la que le están ofreciendo no está en esa lista, el servicio no es legal.
Si quiere profundizar en qué implica esta autorización y qué debe tener en cuenta su organización, he preparado una guía de referencia sobre el clipping autorizado en España que puede consultar en esta misma web.
Guía de referencia sobre el clipping autorizado en España
Desde enero de 2025, solo 13 empresas en España pueden prestar servicios de clipping legalmente. ICC – MMI Analytics es una de ellas.
¿Quiere conocer el servicio de MMI Analytics?
Más de treinta años monitorizando medios con plena autorización CEDRO. Si necesita clipping legal o quiere hablar sobre estrategia de comunicación para su organización, contáctenos.